好名字胜过500万广告费，看看这些养老机构是怎么取名字的？
时间:2017-05-01 23:45来源:未知 作者:厚朴养老产业研究 点击:次
每个成功的项目在创立伊始，仿佛已携带了某些与生俱来的气质，或大气、或和煦、或雅致，而创立者则会结合这些气质，以画龙点睛之笔，为其添上绝妙的名字，令人拍案叫绝。案名一：椿萱茂
对于不认识“椿萱”的人，初见此名可能摸不着头脑，不解其意。很多人可能不清楚“椿萱”意指什么，于是就会情不自禁的上网查询，了解到原来椿萱代指父母，进而习得成语“椿萱并茂”‘（意为父母都健在），至此真相大明。而对于原先就知道其含义的人，一切都不言而喻，便会很自然地接受。
人在学习一个新词的时候会有很强的印象，同时会产生学到新知识的愉悦感，并在不知不觉中于日常交流中用到它们，网络上的热词也因此如此容易火爆。
“椿萱茂”取名自不太常见的成语，令人在学到新词的同时对其留下记忆，看似增加了认知门槛，实际降低了记忆成本，使其无形在同类项目名中脱颖而出。
案名二：和熹会
熹，谓之光明、炽热。和熹二字，给人以一种明亮，温暖之感。而会有聚集、会和之意。
整体来看可以理解为：老人和护理人员们汇集在一起，共同成为了一个温暖的大家庭。有相当一部分老人们之所以选择入住养老机构，很大的原因是子女长期不在身边，只得设法去寻找同龄的朋友，从而摆脱一人独居的寂寥。
那么此名就仿佛宣告称：来吧，温暖的大家庭在等待您的加入。此层含义一旦被接受，便对老人产生一种不可抗拒的吸引力。
案名三：乌镇雅园
项目坐落于国家级景区乌镇，所以冠之以前缀“乌镇”，先镇而园则明示人们这是一个以生态景观为主打特色之一、可作休闲度假之地的较大规模的综合型养老社区。
而看到“雅园”，容易使人联想到茶楼饭馆等处常见标语“请上二楼雅座”，提示有供人歇脚落座、畅谈抒怀的精致小阁间。
人行于世，终有乏时，彼时于都市喧嚣之中寻一静谧、舒适的角落坐下休憩，品茶论道，回忆半生，幸甚之至。
同时雅还有风雅之意，给人带来以书卷气息，同项目建筑整体的学院风格以及特色的学院式养老特点——颐乐学院相得益彰。
得一雅园度余生，或畅然舒雅兴，或知足而终老，此案名可谓简约而不简单。
案名四：泰康之家
作为泰康保险集团旗下的养老产品，泰康之家没有另起炉灶取一全新名字，而是沿用了其“泰康”二字命名之。
“之家”容易理解，老人来了当自己家里，无拘无束，在这大家都是家人，可以感受家的温暖。
泰康公司原来在做保险的时候，就精准捕捉到前来买保险的客户心理——希望自己以及家人都能平平安安，健健康康地过好一生，从而以泰和安康之意为公司赋名。
而养老与保险分属于不同的行业，但在客户群体上有诸多交集——比如养老保险就是子女为年事已高的父母购买的。其出发点也非常近似，于是泰康以同一前缀为养老产品命名，使其借助保险产品的名气，从诞生之初就具有较高的客户辨识度。
案名五：梧桐人家
与“泰康之家”不同，太平保险没有在养老项目上沿用原品牌名，而是冠之以全新名称“梧桐人家”。之所以作此改变，可能是考虑到公司原名虽寓意美好，但稍显平庸，用在新的项目上显得不够醒目，不利于其推广知名度。
梧桐自古以来就是吉祥象征，梧桐人家即意指吉祥人家，其与“宝马”一名之于汽车有异曲同工之妙。
另外梧桐还有秋天的意象，古语有云：梧桐一叶落，天下尽知秋。而人之暮年即为秋，配合“人家”，给人的印象就是专为老人生活准备的居家之所。
案名六：合众优年
同“泰康之家”类似，合众人寿也采用了自己的标志品牌为养老产品命名，好处不再复述。
放到养老的背景下，“合众”又可以理解为合众人之力，全心全意做好养老服务。经典的名字在此又产生了新的含义，本身已是妙绝。
而“优年”可以看做是“Union”的音译，意指联合、同盟。也可作很多其他理解，如“优美的老年环境”、“优质的老年服务”、“优秀的老年社区”、“优雅的老年生活”等等，没有标准答案，用词简洁而内涵丰富。这与前面提到的“佰仁堂”又是异曲同工。
案名九：太申祥和
上面分析了这么多，最后让我们来看看一段来自官方的宣传文字。
夕阳无限好，人间重晚晴。黄帝内经记载：一州之气，生化寿夭不同，其故何也？岐伯曰：高下之理，地势使然。足见环境对养生长寿的重要。
太申，古语谓之晚霞；祥和，寓意祥和之家。
结庐在人境，而无车马喧。当风烟俱净，天山共色，当人生开始从容飘荡，任意东西，我们在这里与朝霞同起，争晚霞同栖，看野鸭湖中嬉戏，听树上鸟语虫鸣，我，是鹤发童颜的老者，修身养性，我们，是相濡以沫的夫妻，与子偕老，颐养天年。
这段来自官方的文字引用了许多古文经典，对“太申祥和”其名作了详细的诠释，可见其在起名之初就花了很多心思，使得名字的内涵颇具延展性。
取个好名称的意义
取名无小事，人人都知道，取个好名字是成功的开始，而过于随意的取名往往会带来长远的不良影响。
一个好的案名，不但简洁易记，还生动传神，能传达出很多信息。无需用大段文字进行赘述，业务的性质，公司的理念等从短短名字中都有体现，不是广告，胜似广告。
不仅如此，好的案名往往具有深刻内涵，能促使人去思考，一旦人们开始思考，说明其名就已经深入人心了。人心乃是命脉，能否掌握人心，便决定了一家公司能否成功打开市场，从而将产品推广出去。
品牌的命名原则
原则一：可行性
这一条是大前提，再好的品牌名，任凭如何美妙，若是不能注册也是枉然。而若取与市场上著名产品相似的品牌名，短期内看似蹭到了名气，实则不利于长远发展，推广起来前易后难，因为不够有区分度，还给人以山寨感，最后往往是花大功夫给别人的大品牌打了广告。取雷同甚至相同的名称更是大忌，即使能够注册成功也会有潜在的风险，以后也容易面临法律纠纷。
原则二：正面性
可以算基本要求之一，取名应符合大众审美，不能容易让人产生负面联想。
原则三：风格化
也就是具有强烈的暗示性。特定类别的产品具有特定的风格，取名用字需要考虑到这一点，即使不能让人一眼看出具体是什么产品，对产品的品类预期也要八九不离十，不能偏差太远。比如看到“娃哈哈”，人们第一反应可能是玩具、儿童服饰、儿童食物等。虽然不够精确，但绝然不会令人想到老年产品。
原则四：通俗化
案名不能过于生涩难解，否则平白增加记忆负担，容易令人望而却步，对传播有不利影响。回想上学的时候，老师遇到姓名中有生僻字的同学，是不是一般很少点名？人名如此，案名亦然。
并且对于养老项目，考虑到受众是广大的老年群体，如果要向其中加入年轻人才懂的小众的梗也不太合适，而应适当的通俗化一点，采用传统字词较为适宜。
简而言之，只需记住这十六个字：容易记忆，便于传播，雅俗共赏，老少咸宜。
原则五：发散性
意义不唯一，在基本清楚产品门类的前提下，可作多样化的理解。有时可以适当利用谐音产生的一语双关，使人自发产生联想。
原则六：创意性
取名虽有一定规则，但不能陷入死板，在构思的时候将思路打开一点，不拘一格，将能让人眼前一亮，从茫茫多的竞争对手中脱颖而出。
原则七：故事性
在满足以上条件时，如果再加上故事性，使得品牌名具有深刻内涵，或有故事可讲，那将更增妙笔。例如某青年公寓命名为“巢之恋”，外出忙碌，心存依恋，倦鸟归巢，仿若天成。
以上几条命名原则并非各自独立、毫无瓜葛的，而是相互联系、互相交织。考虑到取名的难度不同，前期提名时可以先从其中一到三点作突破，列出一系列备选名，再从中挑选大家认可度较高的，看其是否满足其他原则。
取名不是写八股，其实不需要严格遵循所有的规则，一个案名只要把握住并突出其中几点，就可以称得上成功的名称了。
需要强调的一点是，起名是个影响深远的事情，当我们给项目、品牌取名时，应集中多方意见，若是反对的声音很多，一定弄清楚不妥在何处，以及可以怎样改进，切不可一意孤行地推出。总之一句话，大胆起稿，谨慎定名。
